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媒介未来很给力【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 11:36:04 阅读: 来源:蠕动泵厂家

媒介未来很给力

“精准收视精确营销”高峰论坛杭州召开

凌云

随着数字化和信息化技术的不断升级和调整,媒介市场的竞争格局正在发生变革。8月17日,“精准收视 精确营销”高峰论坛拉开未来媒介竞争趋势的大幕。来自传媒界、广告界、学术界的100多位从业人员及专家学者共同参与了此次论坛。论坛围绕数字化时代的全新海量样本收视率监测技术,及在此基础上的精准化数据服务及媒介研究服务等内容进行了广泛而深入的交流。

论坛上,对于未来媒介环境发展趋势,中国传媒大学广告学院院长黄升民认为:随着技术、终端、网络的不断发展,传媒内容传播渠道的稀缺性被打破,形成无限传输;内容生产被极大丰富,形成无限生产;随之而来的需求要求能够将虚拟网与物理网进行有效结合构建起新的服务体系,形成无限服务。他说:“在此种环境下,以广电为代表的传统媒体将向更加整合化的方向发展,同时重构新的内容交易体系以增强对互联网等新媒体形态竞争优势。”数字电视技术的发展也为这一趋势提供了技术背景和发展契机。

在新的媒体形态和终端不断涌现的环境下,传统的电视媒体掌握了作为核心的内容生产,如何更好地满足受众需求,精准地把握受众需求成为竞争的关键。而通过创新性的数字化媒介测量方式,能够更好地辅助媒介从业者对受众偏好的把握。来自尼尔森网联的专家和与会者分享了以数字技术为依托的,创新性的海量数据测量与分析技术,及其对数据测量精确性、安全性的保障和提升。

尼尔森网联首席技术官张弘说,“在过去几年我们不仅积累了各种业务的海量历史数据和经验,根据实践逐步发展出符合全球尼尔森严格标准,同时能适应国内不同数字电视网技术条件的测量集合,我们称之为HRWI测量工具箱。通过不同测量工具组合,可以完成对单\双向机顶盒传统直播电视、增值业务、视频点播等等测量,其中一些测量工具已实现单城市百万样本,精度达毫秒级的测量。”

海量样本的精准数据采集的实现,带来的是如何更高效的对海量数据进行处理和分析?尼尔森网联TV产品管理总监胡晓东博士深入介绍说:“我们将会为客户提供强大的"Arianna"客户端系统,来满足客户深入分析数据的需求。”

论坛期间,数据服务体验者的媒体及企业代表在论坛中分享了对于海量样本收视率服务的体验。在论坛的演示区域,参会代表通过现场试用亲身体验了RPD、HPT与WATCH BOX监测技术的应用原理,ARIANNA客户端的数据分析处理应用。他们普遍认为相对于传统的收视率监测,海量样本收视率能够更加真实和准确的反映受众的收视行为变化。

未来的媒介竞争,归根结底是受众注意力和受众资源的竞争,更加准确的把握受众偏好将成为制胜媒介市场的关键之一。

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