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打赏抽成惹众怒苹果为何还要一意孤行_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:15:23 阅读: 来源:蠕动泵厂家

苹果正式规定打赏视为应用内购之后,要抽成30%,当前微信取消iOS打赏,今日头条、知乎以及直播行业妥协,知乎此前已发布告称,将在新版别中接入IAP付费机制。YY、映客等直播平台也已经引入苹果IAP付费机制。

苹果这条霸王条款可以说在国内引发众怒,但苹果为何要一意孤行继续将这种不合理的政策推行下去?

硬件营收下滑 苹果要不遗余力的做大软件服务业的蛋糕与想象空间

很显然,苹果的这种行为,对准的是中国市场。因为打赏可以说是中国互联网独有的一种消费模式的创新,随着国内内容消费潮流的兴起,苹果嗅到了商机。

对于苹果来说,iPhone在中国市场硬件份额占比下滑,但软件和服务营收是苹果当前业务中不可多得的亮点了。当前投资者对苹果的服务业收入也很关注,苹果也在不遗余力的推动软件内容生态的规模,甚至制作了真人秀节目《应用星球》来吸引开发者并驱动Apple Music正在向视频内容领域扩张。

在iTunes Store , App Store ,Apple Pay ,Apple Music 、TV App Store等苹果的服务业务板块中,App Store是核心,2017年第二财季(第一季度),苹果来自于服务的营收达70.41亿美元,同比增长18%。

目前iPhone总用户规模已经非常庞大,中国的内容付费与打赏趋势与苹果未来要大力提升App Store软件内容营收的战略是非常契合的,也让苹果软件服务业的想象空间变得美好起来。有国外分析师说,服务已经为苹果带来了超过250亿美元的收入,苹果很有可能在四年内,让自己的服务收入翻倍,在2020年,达到500亿美元的规模。

而打赏收入对于苹果的重要性在于,它具备经常性的特质,能不定时产生固定的收入,而从当前国内直播、内容付费、短视频行业的发展规模来看,盘子会越滚越大。

将打赏抽成收入纳入进来,软件服务业营收达到500亿规模的时间会大大缩短。在这过程中,苹果尽管未提供任何特殊的服务,但通过政策的变更,将打赏等同于内购,就轻松将手伸到了App平台下的内容创业者与大V、网红、主播、意见领袖等群体,然后就轻松收割了内容打赏市场的大蛋糕。

有人说,就好比,酒店服务员收取小费,酒店没抽佣,反而房地产开发商跑过来抽佣了。也有人说,苹果收取打赏“过路费”,是在滥用系统平台的支配地位,利用垄断地位进行不正当竞争,相关部门应该对其启动反垄断调查。

开发者缺乏对抗的资本:转战Android只是过过嘴瘾

人们愤恨苹果的这种行径,但App开发者却依然从了苹果。我们看到,除了微信以取消iOS平台的打赏来无声抗议之外,国内App们几乎没有反抗。因为,苹果的规则再霸权,但它在产业链顶端有着不可取代的地位,它在全球有超过10亿终端设备,App开发者为了生存,必然需要依赖苹果的iOS生态圈。

尤其是对于直播行业来说,打赏是平台和主播盈利的主要来源。行业分析人士表示,直播平台不会妥协,打赏是其商业模式一部分,如果按照这种玩法肯定会集体转战安卓平台。

那么这部分App开发者会不会不爽苹果的霸权政策真的集体转战Android呢?显然不会,这说到底说集体转战Android只是过过嘴瘾,发泄下不满。毕竟,在当前打赏的大户中,iOS占据主流。而且当前直播平台商业模式过于单一,以及人气主播的签约费用与流量带宽费用开支庞大,市场竞争激烈,格局未稳,谁都不敢轻举妄动。

如果真的因为不愿给30%的打赏抽成放弃iOS,那这些直播平台面临的境况会更加艰难,能否生存下去都是个问题。况且当前直播平台早就有了绕过苹果抽成的办法,即避开平台内置通道而是通过淘宝购买充值券。

正是因为苹果看准了大多数App开发者没有资本跟他叫板,有资本跟它叫板的也不会真的跟它闹翻,所以,苹果也就可以顶着众怒铁下心要赚下这一笔了。

苹果从用户打赏中抽成自认为不影响用户:但错在不懂中国舆论环境

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