蠕动泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
蠕动泵厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

微访谈目前移动互联网的媒体价值并没有被广告主认可

发布时间:2021-01-20 10:15:48 阅读: 来源:蠕动泵厂家

在战火纷飞的移动时代,如何更好地服务品牌广告主,如何让您的应用受到广告主的垂青,如何获得真实有效的营销效果,如何更好地体现应用媒体的价值,如何让更优质的应用媒体更好的服务于品牌广告主?

2011年11月17日下午2:30 无线风标 CEO 王晓松做客上方移动互联网行业微博微访谈与大家共同探讨移动互联网的媒体价值如何实现。

无线风标的广告形式

目前广告主其实都很关注这个领域,也有尝试的想法,主要的担心的媒体的质量和广告的效果,植入式广告对于广告主有吸引力,前提是开发者的用户群正好是广告主所感兴趣的。对于开发者应用的要求就很高。不但要有数量,还要有质量。基数是一部分,更重要的是你的用户是否有媒体价值。举个例子,我们的一个IT广告主就问,如果你能够找到和服务器使用相关的应用,我们一定投广告。这个需要开发者了解用户的需求和使用习惯,黏性是慢慢培养起来的,只有你的应用能满足甚至超越用户的需求,才能有足够的黏性。

国内移动互联网的现状

目前移动互联网的媒体价值并没有被广告主认可,这是整个行业需要努力的方向。说服广告主不光要靠数字,更主要的是要从广告主的角度去想,帮助他们找到合适的传播方式。关键还是高质量的移动媒体不多,而且从广告的层面不够有吸引力。对于广告主而言,他们有多种的选择,电视、户外、互联网等等。移动互联网的媒体价值目前还没有被广泛认可,需要大家一起努力。实话说现在的移动互联网广告市场还在非常早期的阶段,效益并不高。广告主在手机广告投放方面还是以短信、彩信等传统手段为主。一方面,需要移动互联网的大发展来带动整个市场,另一方面,也需要有真正的收益能够带给广告主。前景我相信所有人都非常看好。现在的状况是时间问题。移动互联网的媒体价值早晚会被认可。

从用户层面和黏性看,IOS是一个非常有价值的媒体,应用厂商如果能在细分市场上获得领先的优势,在媒体的订价权上就有更大的空间。不同的广告主会有不同的效果评估要求,但总的原则包括,广告的曝光率、到达率、转换率等。如果能达到广告主这些方面的要求,广告就是成功的。中国和美国市场有一个区别,应用开发者很难向用户直接收费,因此愿意并且有能力在移动应用上付费做推广的广告主非常有限,基本都是在烧VC的钱。广告平台最困难的就是没有足够的广告和收入来支撑这个业务。未来的趋势一定是要吸引品牌广告和传统行业的广告进入这个市场,才能给整个产业注入动力,目前传统广告主还是更认可短信、彩信群发和手机报,因为成本低,达到率高,展示广告和订制广告最近才开始出现,广告效果尚未完全体现,长远看,肯定是展示广告和订制广告能获得更大的空间。

用户排斥广告的运营措施

用户排斥的是干扰他们使用体验的广告、对他们没有价值的广告,如果我们的广告能够做到给用户更多的惊喜和好处,用户是愿意接受的。另一方面,其实大家对广告的容忍程度还是很高的,这个是我们日常生活的一部分,广告圈虽然很时尚,做事却是很传统的。他们对移动互联网的看法和我们圈内的人有很大的不同。我们需要学习他们的语言,用他们的方式来打动他们,目前移动互联网的广告效果和传统互联网的广告效果还有一定的差距,需要业内共同努力来提升我们的声音。另一方面,也需要树立媒体质量的观念,品牌广告主关心的不是流量,而是媒体的质量和广告的效果。

LBS应用前景

LBS作为一种移动特色的技术,会成为一种标配,本身如果单独作为应用,其实没有什么机会,必须和其它的业务整合到一起,满足用户的需求,才有生存的空间。

了解更多详细内容请直接到上方微博访谈现场:

欢迎移动互联网企业CEO参与“上方微访谈”活动,详情请私信@李卫晴 或电话010-51603250-618;jenny@ ;QQ:2447106660

234彩票下载手机版

万彩吧

中国福利彩票app下载手机版