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吐槽入侵大银幕

发布时间:2020-01-14 17:18:37 阅读: 来源:蠕动泵厂家

弹幕电影为观影模式的创新带来了新的可能。

与此同时,电影产业正在为他们的新受众——90后,积极探索互联网时代更新、更有趣的观影体验。

本刊记者|伊明 摄影|程泉

在大银幕上的一个特写镜头里,女主角正望着影院里的观众凄然泪下,喃喃诉说。这本该是一段揪住观众内心的悲伤戏码,却在一场特别的放映中引起阵阵欢笑。逗笑观众的可不是情节本身,而是演员脸上飘过的一条条精彩的吐槽。

这样的情景在8月4日《小时代3》弹幕专场放映会里频频出现。

弹幕电影是什么?就是你边看电影,边用手机连上影厅Wi-Fi,通过特定网页随时发送文字。随即,它们便会从大屏幕上飘过。

这种交互式观影模式颠覆了影院传统的放映模式,观众在大银幕上的吐槽使得电影不再是自顾自的单向输出,而是反过来被观众彻底调戏了一番。

弹幕并不是一件新事物。它起源于日本,原本是视频网站一种用于互动的字幕技术,方便大家边看边吐槽,用户的发言打成字幕飞在视频上,看上去就像射击游戏里飞来飞去的弹幕。在中国,弹幕视频网站A站、B站在动漫爱好者和90后的世界里早已声名远播。但就电影来说,弹幕确实是个新鲜事物,而尝鲜者正是雪人电影和乐视影业。

《小时代3》弹幕场的放映,从策划筹备到真正实施超过了半年。乐视负责弹幕电影的90后产品经理封辰玮说到这个点子时,对《财经天下》周刊记者表示:“不止我一个人想到做弹幕电影,业内一定有无数人在想这个事情。”

雪人电影创始人汪浚从去年年底开始就有了做弹幕电影的想法,经常看弹幕视频的他受到了启发,想到将弹幕换个载体转化到电影院里。

在他看来,这是个令人兴奋的转化。相比网友可以在网络视频下方随意留言进行评论,电影与观众之间的壁垒更高,更难打破。过去观众只能单向接受以导演、制片人为核心的一小部分人的内容输出,弹幕可以让观众的想法成为电影的一部分,弹幕电影甚至可以说是对电影的二次创作。

《小时代3》作为雪人电影的第一场弹幕电影,技术尚有不成熟的地方。由于当时观影人数远超软件设计的使用人数上限,导致Wi-Fi瘫痪,影片放映过程中,很多人一直无法成功发送弹幕,甚至还出现了20分钟的宕机。但软硬件问题是最容易解决的,通过软硬件升级,雪人电影与中影合作的《绣春刀》弹幕场放映再使用这套设备时,现场网络实现了畅通无阻。

事实上,弹幕电影的实现在技术上并不复杂。除了提供无线网络接入系统,为观众提供工业级网络覆盖及大荧幕数据接收系统,最主要的是用户弹幕的接收和发送系统。这其中,有一个庞大的敏感词屏蔽词库,正是这个自动屏蔽词库让《小时代3》的弹幕可以在规避言论风险的同时,达到了实时在电影上飘弹幕的效果,几乎没有延迟地对应到了相关剧情,这一点与弹幕视频的特点一脉相承。

整个弹幕电影系统从硬件到软件开发成本十余万元,而且设备可以复用。在人力成本方面,只需要一个人在后台操作并随时监控弹幕内容,如果遇到不适言论以便及时删除。

电影作为艺术产品本身是在创造情感,这会使观众在看电影的过程中产生情绪共鸣。正因为如此,观众愿意与人分享看电影的心情和想法。在传统的观影过程中,影响到旁边人的情绪表达会被视为不礼貌的行为,人们只能通过观影后写影评或者发微博、微信等方式进行分享。而弹幕电影则会使这种分享从映后转移到映中,即时的分享会与影院其他观众产生互动,观众也能通过弹幕再产生新的情绪共鸣,比如会因为某条精辟的吐槽而忍俊不禁。

弹幕电影兴起的另一方面原因是吐槽文化的流行。汪浚在朋友圈转发最新一场弹幕电影购票页面时干脆说道:“走!去现场用弹幕骂死《小时代3》。”一个不容否认的事实是,尽管备受争议,但《小时代3》的票房依然突破5亿,而弹幕电影这种形式的出现,或许正在为吐槽与票房之间搭起一座桥梁。

当然,并不是所有电影都适合做成弹幕电影。比如灾难、战争等严肃题材的电影做成弹幕电影效果会很糟,因为本身这类电影情节就缺乏“槽点”,或者说内容沉重不宜吐槽。相比之下,那些更具有话题性、社会争议大和受众更年轻、内容更轻松的电影更适合做弹幕场。汪浚也正是瞅准了《小时代3》具备这些特点,才选择这部影片。

事实证明,现场欢乐程度和发送弹幕频率都超出了他们的预期。映后乐视的调查问卷结果显示,70%以上的观众都很满意这场弹幕电影,即便是不满意的观众也并非是针对弹幕模式本身,而是在抱怨电影放映过程中糟糕的网络环境妨碍了他们的吐槽。

不可否认的是,这场弹幕电影走的并不是市场化路线,更像是一种内测,以及针对《小时代3》票房后劲不足的一次营销活动。现场绝大多数都是年轻面孔,其中有三分之一的观众是通过雪人电影票务买票入场,其余三分之二均是来自《小时代3》的粉丝和B站的用户。也就是说,他们中的大部分是这部电影的粉丝和对弹幕很熟悉的网友。与此同时,仍有相当大一部分观众并不接受弹幕电影这种形式,认为这种“颠覆”的观影模式是对电影的一种“亵渎”,是极不尊重电影的行为。

对此汪浚有自己的看法。“目前弹幕电影的主要受众人群定位在90后,不会考虑将弹幕电影和普通场次混在一起。弹幕电影这样的尝试,是通过对当下90后亚文化的迎合,将他们做成一类细分市场。所以现在它并不被大部分观众接受也很正常,不过在未来,90后为主的市场潜力会逐渐显现出来。”

《小时代3》弹幕场之后,已经有数家院线主动找到了汪浚,希望能与雪人电影合作,在院线设立专门的弹幕电影厅。未来,弹幕放映系统向产品化发展并非不可能。而在电影社交方面,雪人电影接下来会进一步完善弹幕发送页面,让观众能通过页面进行注册,在弹幕发送过程中或者之后,都可以通过这个页面进行互动。

在汪浚看来,尽管弹幕电影到目前为止并不会改变传统的观影模式,但这种互联网产业与文化产业深度融合的产品,未来在商业模式上会有非常大的想象空间。

雪人电影创始人汪浚表示,目前弹幕电影的主要受众人群定位在90后。

(责任编辑:HN025)

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