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僵尸粉引爆潜规则微博营销目前难赚钱

发布时间:2019-09-29 19:49:50 阅读: 来源:蠕动泵厂家

"僵尸粉"引爆潜规则 微博营销目前难赚钱

从去年9月国内几大门户网站高调发力微博开始,整整一年过去了,虽然 名人战略 和 粉丝 之类的概念炒得热火朝天, 微博营销 也成了一门显学,吸引了众多中介机构和网站平台参与,但在几次业内的研讨中,微博可谓问题重重: 僵尸粉 满天飞、营销效果难以评估、平台和广告主以及策划机构之间博弈剧烈。好耶集团COO周岱表示,从短期来看,要想盈利很难。

微博活跃用户近2000万

一年来,在某门户网站担任编辑的小张烦恼至极。自从该网站推出微博之后,公司给所有员工下了 死命令 ,每周邀请五位名人过来开微博。这算是一项工作任务的考核内容,完不成任务的员工要按数量扣钱,小张几乎是每个月都要被扣。

像小张这种当局者在无奈之余难免会咒骂,而微博就这么在骂声中起步了。

在中国社会科学院去年12月发布的蓝皮书中,微博被评为 杀伤力最强的舆论载体 。蓝皮书特别指出,中国微博的一大特点是 强烈关注时事 ,由普通网民临时客串的报道者,第一时间在微博上发布信息,对突发事件进行 现场直播 。

微博原本是一项互联网与移动互联网接驳上的技术创新,在中国却变成了一项内容创新。各大平台大打出手的策略不外乎是老一套的 名人战略 ,以此吸引粉丝和流量。

正因为技术创新和发展战略的缺失,今年初以来,同质化的微博平台网站数量直线攀升。一份调查显示,截至今年6月底,较大的微博网站数量达到36家。

值得庆幸的是,该调查同时称,截至今年6月底,微博活跃用户接近2000万,而且微博成为用户活跃度最高的互联网应用, 用户数据显示微博的发展很健康 。

僵尸粉 引爆潜规则

与微博同时兴起的是 微博营销 。经过一年的发展,目前企业和红人等进驻各微博平台已经成为常态,但与此相关的问题已经出现。

今年8月底,广东某主持人公开宣布退出新浪微博,其原因是无法忍受 僵尸粉 这种恶劣的做法。 僵尸粉 也因此一炮走红。

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