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【消息】从服装到时装深圳品牌华丽转身

发布时间:2020-12-25 19:42:05 阅读: 来源:蠕动泵厂家

模特在T型台上展示知名品牌服饰。

布料来自东莞,工厂设在湖南,设计师出身台湾,但产品无论销往哪里都拥有来自深圳的响亮品牌。今天的深圳服装业已从当年的“制衣车间”化蝶纷飞,升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业,成为时尚产业的先行军。

从服装到时装,虽然只有一字之差,却有天壤之别;华丽转身靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。

品牌是什么?

品牌,俗称牌子,用法律术语来说,就是商标。一个强势品牌,必然凝结着企业的管理、文化、信用、科技实力、产品质量,是企业综合竞争能力的集中反映,是企业自主创新能力的有效载体。

上世纪90年代末是深圳服装业的一道分水岭。之前,加工贴牌为主,之后,品牌创新为主。

深圳服装品牌的核心是创意,是设计。深圳服装特别是女装就是以产品质量高、款式新、工艺好的特色引领国内时尚潮流的。

深圳艺之卉时尚集团董事长周胜自豪地说:“我们在通过自己的努力和实践,探索以原创设计为核心的中国服装品牌的未来发展之路。”他拒绝产品同质化,建立了一支包括中外设计师在内的“联军”,致力将文化、时尚因素溶入品牌打造之中,形成了艺之卉品牌“知性、优雅和大气”的独特风格。

“设计师的思想、能力决定企业的命运,决定品牌的高低。”朱崇恽作为玛丝菲尔时装有限公司的设计师和管理者,深知玛丝菲尔起家靠的就是设计,她坚信优异的设计,融合国际服饰时尚的独特创意,可以“点布成金”,打动追求时尚的人们。“我们在新加坡的分店统计了外国客人对玛丝菲尔设计品位的反应,八成进店的客人惊讶地说,‘中国原来有这么好的品牌。’”

深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新表示,设计非常重要,歌力思总部400人中,200多人从事与设计有关的工作,包括平面、包装、广告、橱窗、空间、形象、服装等诸多方面的设计。

品牌也是对核心技术的掌握,对产品质量的保障。夏国新强调,企业要像保护眼睛一样爱护品牌,从面料的研发、选择,到生产的流程、工艺,到产品的质量,都应加大投入,以先进的技术、创意确保产品过硬的质量。在歌力思只有正品与次品之分,不存在二等品的概念,存在微小瑕疵的服装都不许上市,如今公司主动压库的“瑕疵”服装超过5万件,价值8000万元。

品牌还是创新营销。它远离随意打折、大量批发、地摊兜售;与专卖店、连锁经营这些新型商业型态如影相随。玛丝菲尔为了维护高端品牌形象,主动撤出低档商场,八次对遍及全国的300多家分店进行店面形象升级,每次斥资数千万元。艺之卉品牌为彰显文化特质,将走秀、展示放进了美术馆、音乐厅,而且联手国家重点大学共同打造中国首家以时尚为主题的博物馆。深圳市飞影思实业有限公司总经理沈连文说,塑造服装品牌要有三个形象,一是要有吸引力的店面形象;二是要有丰富的产品结构形象;三是要有贴心的服务形象。

品牌带来什么?

改革开放之初,跨国服装公司就是依靠输出牌子,制定标准,掌控知识产权,赚取高额利润。今天,深圳的服装品牌企业不仅尝到了大把赢利的甜头,还产生了更为深刻的嬗变。

夏国新的观点是,深圳服装业已从代加工、劳动力密集、低附加值的传统产业成长为“三高一低”的时装产业,即,高附加值,卖一套衣服毛利率可达80%以上,利润率、税收贡献率超过卖汽车的;高素质人才,对电脑、绘图、设计、营销等方面的专才需求量大,吸引了不少大学生,包括名牌高校学生和境外的人才;高速发展,最近几年,深圳的品牌服装企业年销售收入以30%-50%的速度递增。服装业还属于低碳经济,追求创意,知识密集,占地少,能耗低,环保。

玛丝菲尔的发展历程是深圳服装品牌企业的缩影。它从过去生产一件衬衫赚取6元钱加工费的“小不点”,经17年品牌打造,跃居中国女装高端品牌。变化之大出乎人们的想像。生产加工过去几乎是企业的全部,今天制造产品只是极小的一部分,生产成本仅占产品价格的三十分之一。如今出口的一件品牌衬衫利润相当于当年的50件;企业上交税收年均增长30%以上。员工素质大大提高,不再是农民工,而是清一色的大学生,不是名牌的还进不来。制造的产品不只是服装,还包括以玛丝菲尔品牌统领下的香包、饰品、鞋品;传统的制衣业已经升级为创意密集的时尚产业。

品牌就是市场,就是需求。2009年,仅280多名营运人员的玛丝菲尔销售额达16亿元,纳税1.6亿元,税后利润4亿多元。今年,该公司增长速度可达50%,年销售额将突破20亿元,纳税额可超过2亿元。该公司未来五年的规划是,使年销售额迈上100亿元台阶,年税收过10亿,利润超30亿。

品牌集聚意味什么?

始于上个世纪90年代中期的深圳服装业转型升级浪潮,已经迎来喜人的丰收季节。

深圳服装品牌远不只前面提到的几家,整个产业正呈现品牌集群化大趋势。目前,深圳拥有3000多家服装企业,35万从业人员。服装品牌1200多个,涌现出“玛丝菲尔”、“安莉芳”、“马天奴”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、“影儿”、“杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌,国内知名品牌总数达200多个。

深圳品牌服装畅销国内100多个大中城市,在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。深圳服装特别是女装以品牌多、时尚、新颖引领国内时尚的潮流。统计显示,深圳服装业2009年实现产值超过1000多亿元人民币,出口接近100亿美元。

服装品牌集聚深圳意味什么?“意味着深圳服装业已经转型为知识密集、创意为主、品牌经营、高附加值的时装产业、时尚产业。”夏国新自豪地预言,未来五年,最多十年,深圳服装品牌中必将出现世界名牌,深圳作为曾经的世界服装代工地,将向世界输出位于产业链最高端的品牌。

国际金融资本敏锐“嗅觉”到深圳服装品牌企业的成长价值,正加快其参股、收购、兼并步伐。去年4月,国际金融危机深化之时,美国私募股权投资大腕凯雷旗下亚洲增长基金逆市向歌力思注资1.5亿元。今年,更多国际资本向深圳服装品牌企业伸出了橄榄枝。

玛丝菲尔、沐兰等深圳品牌已经拉开“走出去”序幕,一批中国品牌时装店开进了韩国、新加坡……

当深圳服装业涌现一批真正的世界名牌当国际原料商、设计师、一流品牌竞相来到深圳展示、走秀、合作、开拓广袤的中国市场,当全世界的时尚追逐者竞相赶赴深圳寻觅、体验、享受流行风,深圳离“东方的米兰”还会远吗?

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